Wer eine synthetische Person oder das Abbild einer echten Person in eine Anzeige setzt, hat es inzwischen mit mehreren Ebenen von Regeln zu tun. New York und Kalifornien verlangen eine Einwilligung, bevor das Abbild einer lebenden Person in der Werbung verwendet wird, und beide schützen auch bestimmte verstorbene Persönlichkeiten. Seit 2024 haben beide Bundesstaaten Regeln speziell für KI ergänzt: Schutz vor nicht autorisierten digitalen Repliken verstorbener Darsteller und Persönlichkeiten in audiovisuellen Werken und Tonaufnahmen und außerdem (New York seit dem 9. Juni 2026, Kalifornien ab dem 1. Januar 2027) die Pflicht, KI-generierte „synthetic performers“ (synthetische Darsteller) in Anzeigen offenzulegen. Ein Bundesgesetzentwurf, der NO FAKES Act, wartet auf eine Abstimmung im Plenum des Senats und ist kein Gesetz. In der EU gilt die Deepfake-Offenlegungsregel des AI Act ab dem 2. August 2026. Die praktische Richtung für Markenteams: Hol dir eine schriftliche Erlaubnis, bevor du das Abbild einer echten Person verwendest, leg synthetische Darsteller offen, wo das Gesetz es verlangt, und wenn ein echtes Abbild für die Idee nicht nötig ist, nimm fiktive synthetische Darsteller oder deine eigenen Schauspieler mit deren Einwilligung.
Das ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Gesetze ändern sich, Entwürfe kommen voran oder bleiben liegen, und wie eine Regel greift, hängt von deiner Anzeige, der gezeigten Person und dem Ort ab, an dem sie läuft. Prüfe den aktuellen Wortlaut jeder Regel (alle sind unter Quellen verlinkt, geprüft am 2026-10-02) und lass dich für deine konkrete Kampagne von einer Anwältin oder einem Anwalt beraten.
Die Rechtslage hat sich 2024 bis 2026 verschoben
In den USA regelt vor allem das Recht der einzelnen Bundesstaaten, ob Name, Abbild oder Stimme einer echten Person in Werbung verwendet werden dürfen, und die Regeln unterscheiden sich von Staat zu Staat. Zwei Beispiele. Abschnitt 50 des New Yorker Civil Rights Law macht es zu einem Vergehen, "the name, portrait, picture, likeness, or voice of any living person" („Name, Porträt, Bild, Abbild oder Stimme einer lebenden Person“) für Werbe- oder Handelszwecke zu nutzen, "without having first obtained the written consent of such person" („ohne zuvor deren schriftliche Einwilligung eingeholt zu haben“), und Abschnitt 51 erlaubt dieser Person, auf Unterlassung und Schadensersatz zu klagen. Abschnitt 3344 des kalifornischen Civil Code macht jeden schadensersatzpflichtig, der "knowingly uses another's name, voice, signature, photograph, or likeness" („wissentlich Namen, Stimme, Unterschrift, Foto oder Abbild einer anderen Person verwendet“) für Werbung, "without that person's prior consent" („ohne deren vorherige Einwilligung“). Mit generativer KI lässt sich aus einem Text-Prompt ein überzeugendes Abbild oder eine Stimme fast jeder Person erzeugen, und die Gesetzgeber haben begonnen, Regeln für genau diesen Fall zu schreiben.
Der Vorschlag auf Bundesebene ist der NO FAKES Act of 2026 (S. 4591), am 20. Mai 2026 im Senat eingebracht. Laut dem offiziellen Eintrag auf Congress.gov hat der Justizausschuss des Senats am 18. Juni 2026 Folgendes beschlossen: "Ordered to be reported with an amendment in the nature of a substitute favorably" („mit einem ersetzenden Änderungsantrag zur positiven Berichterstattung beschlossen“). Der Entwurf wurde am 24. Juni 2026 berichtet und auf den Gesetzgebungskalender des Senats gesetzt (Calendar No. 446); das war bei unserer Prüfung am 2026-10-02 noch immer der letzte Schritt. Die Fassung des Repräsentantenhauses, H.R. 8915, wurde am selben Tag eingebracht und an den Justizausschuss des Repräsentantenhauses überwiesen, ohne dass danach ein weiterer Schritt verzeichnet ist. Keine der beiden Kammern hat den Entwurf verabschiedet. Er ist kein Gesetz.
In der dem Senat berichteten Fassung würde der Entwurf jedem Individuum, definiert als "a human being, living or dead" („ein Mensch, lebend oder verstorben“), das Recht geben, die Nutzung einer "digital replica" („digitalen Replik“) seiner Stimme oder seines Abbilds zu erlauben. Eine digitale Replik ist "a newly created, computer-generated, highly realistic electronic representation that is readily identifiable as the voice or visual likeness of an individual" („eine neu geschaffene, computergenerierte, hochrealistische elektronische Darstellung, die leicht als Stimme oder Abbild einer Person zu erkennen ist“) in einer Aufnahme, einem Bild, einem audiovisuellen Werk oder einer Übertragung, in der die Person "did not actually perform or appear" („nicht tatsächlich aufgetreten oder zu sehen ist“) oder deren Darbietung wesentlich verändert wurde. Wer eine solche Replik "without authorization by the applicable right holder" („ohne Erlaubnis des jeweiligen Rechteinhabers“) öffentlich zugänglich macht, würde zivilrechtlich haften; für alle außer Onlinediensten setzt das "actual knowledge" („tatsächliche Kenntnis“) voraus, oder dass man die Kenntnis bewusst vermieden hat, dass es sich um eine nicht autorisierte digitale Replik handelt. Für Werbetreibende zählen drei Punkte:
- Er gilt für alle, nicht nur für Prominente, denn das Recht steht jedem Individuum zu.
- Er ist lizenzierbar, mit Grenzen. Zu Lebzeiten ist eine Lizenz nur für höchstens 10 Jahre gültig, und nur wenn sie "is in writing and signed" („schriftlich und unterschrieben ist“) und "includes a reasonably specific description of the intended uses" („eine hinreichend konkrete Beschreibung der beabsichtigten Nutzungen enthält“) (diese beiden Klauseln gelten nicht für eine Lizenz, die unter einen Tarifvertrag fällt, der digitale Repliken regelt). Nach dem Tod gilt das Recht des Rechteinhabers 10 Jahre, verlängerbar um jeweils 5 Jahre, wenn der Rechteinhaber in den 2 Jahren vor Ablauf des Zeitraums "active and authorized public use" („aktive und autorisierte öffentliche Nutzung“) des Abbilds nachweist und eine Meldung beim Register of Copyrights (dem US-Urheberrechtsregister) einreicht; spätestens 70 Jahre nach dem Tod endet es.
- Die Ausnahmen sind eng gefasst. Sie umfassen einen "bona fide news, public affairs, or sports broadcast or account" („echten Nachrichten-, Politik- oder Sportbeitrag“), dokumentarische, historische oder biografische Darstellungen, "bona fide commentary, criticism, scholarship, satire, or parody" („echte Kommentare, Kritik, Wissenschaft, Satire oder Parodie“), Nutzungen, die "fleeting or negligible" („flüchtig oder unerheblich“) sind, und Werbung für solche Werke, wenn die Replik für sie relevant ist. Eine gewöhnliche Produktanzeige steht nicht auf dieser Liste.
Würde der Entwurf Gesetz, träte er 180 Tage nach dem Erlass in Kraft, und die Haftung gälte nur für Handlungen nach dem Erlass.
Die Bundesstaaten haben schon gehandelt
Die Gesetze der Bundesstaaten gelten bereits, es gibt also keinen Grund, auf den Kongress zu warten.
New York.
- Abschnitt 50-f des Civil Rights Law schützt verstorbene Persönlichkeiten, die bei ihrem Tod ihren Wohnsitz in New York hatten. "Any person who uses a deceased personality's name, voice, signature, photograph, or likeness" („Wer Namen, Stimme, Unterschrift, Foto oder Abbild einer verstorbenen Persönlichkeit nutzt“) für Werbung oder Verkauf, "without prior consent" („ohne vorherige Einwilligung“) der Rechteinhaber, haftet auf Schadensersatz. Das Gesetz von 2020, mit dem der Abschnitt geschaffen wurde (Kapitel 304 von 2020), gilt für Personen, die an oder nach seinem Inkrafttreten gestorben sind, dem 180. Tag nach der Unterzeichnung am 30. November 2020 (29. Mai 2021), und für eine Nutzung mehr als 40 Jahre nach dem Tod kann nicht geklagt werden.
- S.8391/A.8882 (Kapitel 616 von 2025, unterzeichnet am 11. Dezember 2025, "This act shall take effect immediately", also mit sofortiger Wirkung) hat die Regel des Abschnitts zu digitalen Repliken neu gefasst. Wer die digitale Replik eines verstorbenen Darstellers "in an audiovisual work, sound recording, or for the live performance of a musical work, with knowledge that the use was of a digital replica and was not authorized by the applicable right holder" („in einem audiovisuellen Werk, einer Tonaufnahme oder bei der Live-Aufführung eines Musikwerks nutzt, im Wissen, dass es sich um eine vom Rechteinhaber nicht autorisierte digitale Replik handelt“), haftet, wenn die Nutzung ohne vorherige Einwilligung erfolgt. Gestrichen wurde dabei die alte Regel, nach der man der Haftung mit einem "conspicuous disclaimer" („gut sichtbaren Hinweis“) entgehen konnte, dass die Nutzung nicht autorisiert sei.
- Abschnitt 396-b des General Business Law (S.8420-A/A.8887-B, Kapitel 617 von 2025) ist am 180. Tag nach der Unterzeichnung am 11. Dezember 2025 in Kraft getreten, und das Büro der Gouverneurin gab am 9. Juni 2026 bekannt, dass es "is now in effect" („jetzt in Kraft ist“). Jede Person, die "engaged in the business of dealing in any property or service who for any commercial purpose produces or creates an advertisement" („mit Waren oder Dienstleistungen handelt und zu kommerziellen Zwecken eine Anzeige dafür produziert oder erstellt“), muss "conspicuously disclose in such advertisement that a synthetic performer is in such advertisement, where such person has actual knowledge" („in der Anzeige deutlich offenlegen, dass darin ein synthetischer Darsteller vorkommt, sofern die Person tatsächlich davon weiß“). Ein synthetischer Darsteller ist ein digital erzeugtes Asset, erstellt mit generativer KI oder einem Software-Algorithmus, das "intended to create the impression" („den Eindruck erwecken soll“) einer Darbietung durch "a human performer who is not recognizable as any identifiable natural performer" („einen menschlichen Darsteller, der nicht als bestimmbarer realer Darsteller erkennbar ist“). Die Strafe beträgt "one thousand dollars for a first violation, and five thousand dollars for any subsequent violation" („tausend Dollar für den ersten Verstoß und fünftausend Dollar für jeden weiteren“). Das Gesetz gilt nicht für Audiowerbung, nicht für KI, die "solely" („ausschließlich“) für "the language translation of a human performer" („die Übersetzung eines menschlichen Darstellers in eine andere Sprache“) genutzt wird, nicht für Werbung für künstlerische Werke wie Filme und Videospiele, wenn der synthetische Darsteller so eingesetzt wird wie im Werk selbst, und nicht für die Medien, die die Anzeigen veröffentlichen.
Kalifornien.
- Abschnitt 3344.1 des Civil Code verlangt die Einwilligung der Rechteinhaber, um "a deceased personality's name, voice, signature, photograph, or likeness" („Namen, Stimme, Unterschrift, Foto oder Abbild einer verstorbenen Persönlichkeit“) für Werbung oder Verkauf zu nutzen. Für eine Nutzung mehr als 70 Jahre nach dem Tod kann nicht geklagt werden, und der Abschnitt gilt für Handlungen, die "occurring directly in this state" („unmittelbar in diesem Bundesstaat stattfinden“).
- AB 1836 (Kapitel 258 von 2024, in Kraft seit dem 1. Januar 2025) hat diesem Abschnitt eine Regel zu digitalen Repliken hinzugefügt: Wer "produces, distributes, or makes available the digital replica of a deceased personality's voice or likeness in an expressive audiovisual work or sound recording without prior consent" („die digitale Replik der Stimme oder des Abbilds einer verstorbenen Persönlichkeit in einem künstlerischen audiovisuellen Werk oder einer Tonaufnahme ohne vorherige Einwilligung produziert, verbreitet oder zugänglich macht“), haftet auf den höheren Betrag von 10.000 US-Dollar oder dem tatsächlichen Schaden. Ausnahmen gelten unter anderem für Nachrichten, Politik oder Sport, "comment, criticism, scholarship, satire, or parody" („Kommentar, Kritik, Wissenschaft, Satire oder Parodie“), dokumentarische oder biografische Darstellungen und Nutzungen, die "fleeting or incidental" („flüchtig oder beiläufig“) sind.
- SB 1050 (Business and Professions Code Abschnitt 17610, Kapitel 246 von 2026, vom Gouverneur am 16. September 2026 unterzeichnet) macht es rechtswidrig, "to create and cause to be published in an advertising medium an advertisement that prominently includes a synthetic performer without a clear and conspicuous disclosure that the advertisement includes a synthetic performer" („eine Anzeige, die einen synthetischen Darsteller prominent zeigt, zu erstellen und in einem Werbemedium veröffentlichen zu lassen, ohne klar und deutlich darauf hinzuweisen“). Der Hinweis muss "substantially similar to 'this performance features a synthetic performer' or 'no human performer is depicted.'" („im Wesentlichen ähnlich wie ‚diese Darbietung zeigt einen synthetischen Darsteller‘ oder ‚es wird kein menschlicher Darsteller gezeigt‘“) formuliert sein. Kaliforniens Definition umfasst "a digital figure, voice, or representation" („eine digitale Figur, Stimme oder Darstellung“) von "a human performer who is not recognizable as any identifiable natural person" („einem menschlichen Darsteller, der nicht als bestimmbare reale Person erkennbar ist“); anders als in New York sind also auch Stimmen erfasst. Das Gesetz nennt kein eigenes Startdatum; nach der Verfassung Kaliforniens tritt ein Gesetz aus einer ordentlichen Sitzung "on January 1 next following a 90-day period from the date of enactment" („am 1. Januar nach Ablauf einer 90-Tage-Frist ab Erlass“) in Kraft, also am 1. Januar 2027.
Achte darauf, für wen die beiden Offenlegungsgesetze geschrieben sind: für einen Darsteller, der nicht als bestimmbare reale Person erkennbar ist ("natural performer" in New York, "natural person" in Kalifornien). Zeigt deine Anzeige eine erkennbare echte Person, liegt das Risiko nicht beim Label; die erste Frage ist dann die Einwilligung nach den oben genannten Gesetzen zum Recht am eigenen Bild.
Läuft eine Kampagne in mehreren Bundesstaaten, ist es ein vorsichtiger Ansatz, sich an der strengsten geltenden Regel auszurichten und das juristisch bestätigen zu lassen. Ein synthetischer Darsteller, der in einem Bundesstaat kein Label braucht, kann in New York schon jetzt eines brauchen und in Kalifornien ab dem 1. Januar 2027. Unser Leitfaden zur Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung behandelt auch die Kennzeichnungsregeln der Plattformen.
EU: Deepfakes müssen ab dem 2. August 2026 offengelegt werden
Wenn deine Anzeigen in der EU laufen, lautet Artikel 50 Absatz 4 des AI Act (Verordnung (EU) 2024/1689): "Deployers of an AI system that generates or manipulates image, audio or video content constituting a deep fake, shall disclose that the content has been artificially generated or manipulated." („Betreiber eines KI-Systems, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die ein Deepfake sind, müssen offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden.“) Ein "deep fake" ist "AI-generated or manipulated image, audio or video content that resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful" („ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der realen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde“). Artikel 113 legt das Datum fest: "It shall apply from 2 August 2026" („Sie gilt ab dem 2. August 2026“), und Kapitel IV, das Artikel 50 enthält, gehört nicht zu seinen Ausnahmen. Artikel 50 Absatz 4 ist eine Offenlegungspflicht; zur Einwilligung sagt er nichts. Ob eine bestimmte Anzeige ein Deepfake ist, hängt von Inhalt und Kontext ab; das ist eine Frage für jemanden, der das Recht der Länder kennt, in denen du wirbst.
Eine Wirtschaft lizenzierter Avatare entsteht
Die Kehrseite strengerer Regeln ist ein Markt für lizenzierte Abbilder, und genau dort liegt die Chance für Markenteams.
Rechteinhaber lizenzieren Abbilder für KI-Nutzungen zu kontrollierten Bedingungen. Am 27. Mai 2026 hat ElevenLabs eine Partnerschaft mit Stan Lee Universe angekündigt, durch die Lees Stimme auf den Iconic Marketplace kam. Visuelle Inhalte, die Nutzer mit Lees Abbild erstellen, sind nur für "personal, non-commercial use only" („ausschließlich persönliche, nicht kommerzielle Nutzung“) gedacht, und "Licensed commercial use of his likeness is available through the Stan Lee Universe team via ElevenLabs" („die lizenzierte kommerzielle Nutzung seines Abbilds läuft über das Team von Stan Lee Universe via ElevenLabs“). Im Film berichtete Variety am 15. April 2026, dass die Macher von As Deep as the Grave mit Unterstützung von Val Kilmers Nachlass und seiner Tochter generative KI eingesetzt haben, um den 2025 verstorbenen Schauspieler in den Film zu bringen; nach Angaben der Filmemacher wurde der Nachlass dafür bezahlt.
Parallel entsteht die Seite der Rechtsdurchsetzung. Am 17. Dezember 2024 kündigte YouTube eine Partnerschaft mit CAA rund um eine Technologie an, um auf YouTube "identify and manage AI-generated content that features their likeness" („KI-generierte Inhalte, die ihr Abbild zeigen, zu erkennen und zu verwalten“), mit Löschanträgen über das Datenschutz-Beschwerdeverfahren von YouTube. Am 14. Oktober 2025 gab Loti AI bekannt, dass der Rechteverwerter CMG Worldwide seine Technologie für "continuous monitoring, detection, and takedown capabilities to prevent unauthorized reproductions and impersonations of its clients' images and voices" („laufende Überwachung, Erkennung und Entfernung, um nicht autorisierte Nachbildungen und Imitationen von Bildern und Stimmen seiner Klienten zu verhindern“) nutzen wird.
Auch Verträge ändern sich. Abschnitt 927 des kalifornischen Labor Code (AB 2602, Kapitel 259 von 2024, in Kraft seit dem 1. Januar 2025) macht eine Klausel in einem Vertrag über persönliche Dienstleistungen unwirksam, und zwar für neue Darbietungen, die ab dem 1. Januar 2025 aufgezeichnet werden, wenn die Klausel eine digitale Replik von Stimme oder Abbild der Person "in place of work the individual would otherwise have performed in person" („anstelle von Arbeit, die die Person sonst persönlich erbracht hätte“) erlaubt, ihr "a reasonably specific description of the intended uses" („eine hinreichend konkrete Beschreibung der beabsichtigten Nutzungen“) fehlt (außer die Nutzungen passen zum Vertrag und zum grundlegenden Charakter der aufgezeichneten Darbietung) und die Person weder von einem Anwalt vertreten wurde, der die Replik-Lizenz ausgehandelt hat, noch von einer Gewerkschaft, deren Tarifvertrag digitale Repliken ausdrücklich regelt. Auch der NO FAKES-Entwurf würde verlangen, dass Lizenzen die beabsichtigten Nutzungen beschreiben.
Was du nie tun solltest
Das sind die Grenzen, die ein Markenteam 2026 nicht überschreiten sollte, egal wie sich das Recht entwickelt.
- Setz nie eine erkennbare echte Person ohne schriftliche Erlaubnis in eine Anzeige. New York verlangt eine schriftliche Einwilligung, um das Abbild einer lebenden Person für Werbung zu nutzen (Abschnitt 50 des Civil Rights Law), Kalifornien eine vorherige Einwilligung (Abschnitt 3344 des Civil Code), und beide verlangen für bestimmte verstorbene Persönlichkeiten die Einwilligung der Rechteinhaber (Abschnitte 50-f und 3344.1). Andere Bundesstaaten haben eigene Regeln, also hol dir die Erlaubnis schriftlich und lass sie für jeden Markt, in dem du wirbst, juristisch prüfen.
- Deute nie eine Empfehlung an, die du nicht hast. Vermeide Doppelgänger und Stimmimitationen, die gezielt an eine bestimmte Person erinnern sollen. Neben den Gesetzen zum Recht am eigenen Bild macht der Lanham Act auf Bundesebene (15 U.S.C. 1125(a)) zivilrechtlich haftbar, wer im geschäftlichen Verkehr "any word, term, name, symbol, or device" („ein Wort, einen Begriff, einen Namen, ein Symbol oder ein Zeichen“) oder eine falsche oder irreführende Tatsachenbehauptung verwendet, die "is likely to cause confusion, or to cause mistake, or to deceive as to the affiliation, connection, or association of such person with another person, or as to the origin, sponsorship, or approval" („geeignet ist, Verwechslung, Irrtum oder Täuschung über die Zugehörigkeit, Verbindung oder Beziehung zu einer anderen Person oder über die Herkunft, das Sponsoring oder die Billigung“) der eigenen Waren hervorzurufen. Ob ein bestimmter Doppelgänger diese Grenze überschreitet, ist eine Frage für deine Anwältin oder deinen Anwalt.
- Lass nie eine Offenlegung weg, wo sie Pflicht ist. New York (jetzt) und Kalifornien (ab dem 1. Januar 2027) verlangen, dass Anzeigen synthetische Darsteller offenlegen, und in der EU müssen Deepfakes ab dem 2. August 2026 offengelegt werden.
- Nutz ein Abbild nie über die Lizenzbedingungen hinaus. Lies die Rechteeinräumung: Wenn sie eine Kampagne, einen Markt oder ein Medium abdeckt, behandle alles andere so, als bräuchte es eine neue Einräumung. Lass digitales Verjüngen, Stimmklonen und andere abgeleitete Nutzungen ausdrücklich hineinschreiben.
- Geh nie davon aus, dass die Ausgabe eines Modells rechtlich geklärt ist. Dass ein Modell ein Gesicht erzeugt, sagt nichts darüber, ob du es in einer Anzeige zeigen darfst. Die Rechteklärung ist Aufgabe des Werbetreibenden.
Was das für Markenteams bedeutet
Das Thema synthetische Talente zerfällt in zwei sehr unterschiedliche Praktiken, und wer sie vermischt, bekommt Probleme.
Die erste ist ein vollständig synthetisches, fiktives Talent: ein KI-Avatar (auf Englisch), der auf keiner echten Person beruht. Das ist der einfachere Weg. Ein fiktiver Presenter, den du erschaffst und kontrollierst, ist niemandes Abbild, lässt sich über Kampagnen hinweg wiederverwenden und für andere Märkte anpassen und versionieren. Übrig bleiben die Offenlegungspflichten für synthetische Darsteller, wo sie gelten (New York jetzt, Kalifornien ab dem 1. Januar 2027), und die Sorgfalt, dass das Ergebnis am Ende nicht einer echten Person ähnelt. Für Marken, die eine beständige Präsenz auf dem Bildschirm wollen, ist das oft die praktische Wahl.
Die zweite ist das Abbild einer echten Person, ob lebender Star oder verstorbene Ikone. Das ist Lizenzterrain. Eine lizenzierte digitale Version eines Stars kann in mehr Märkten und Varianten auftauchen, als ein einzelner Dreh erlaubt, aber nur im Rahmen einer ausgehandelten Rechteeinräumung, die genau festlegt, was du erzeugen darfst, wo es laufen darf und wie lange. Plane Budget für Lizenz und rechtliche Prüfung ein, nicht nur für die Generierung.
Der rote Faden: Die Generierung ist der günstige, schnelle Teil. Was die Marke schützt, sind Rechtearbeit, Offenlegung und Rechteklärung. Bau sie vom ersten Frame an in den Workflow ein, behandle lizenzierte und fiktive Talente als zwei getrennte Spuren, und setz standardmäßig auf deine eigenen Schauspieler mit Einwilligung oder auf vollständig fiktive Avatare, wann immer ein echtes Abbild für die Idee nicht nötig ist.
Häufige Fragen
Ist diese Seite eine Rechtsberatung?
Nein. Sie ist eine allgemeine Information über Gesetzentwürfe und Gesetze, so wie ihre offiziellen Texte am 2026-10-02 lauteten. Gesetze ändern sich, und wie sie greifen, hängt vom Einzelfall ab. Prüfe den aktuellen Wortlaut jeder Quelle unten und lass dich zu deiner konkreten Anzeige und den Orten, an denen sie läuft, anwaltlich beraten.
Ist es 2026 legal, einen KI-generierten Star in einer Anzeige zu zeigen?
Nicht ohne Erlaubnis in den hier behandelten Bundesstaaten. New York verlangt die schriftliche Einwilligung einer lebenden Person, um ihr Abbild in der Werbung zu nutzen, Kalifornien ihre vorherige Einwilligung; für bestimmte verstorbene Persönlichkeiten verlangen beide Staaten die Einwilligung der Rechteinhaber. Andere Bundesstaaten haben eigene Gesetze. Der NO FAKES Act würde ein bundesweites Recht an digitalen Repliken schaffen, wartet aber am 2026-10-02 auf eine Abstimmung im Plenum des Senats und ist kein Gesetz. Ein Promi-Doppelgänger kann außerdem Fragen einer falschen Empfehlung nach dem Lanham Act aufwerfen. Hol dir eine schriftliche Lizenz und lass sie anwaltlich prüfen.
Ist der NO FAKES Act ein Gesetz?
Nein. S. 4591 wurde am 20. Mai 2026 eingebracht, vom Justizausschuss des Senats am 18. Juni 2026 zur Berichterstattung beschlossen und am 24. Juni 2026 auf den Kalender des Senats gesetzt. Die Fassung des Repräsentantenhauses, H.R. 8915, liegt seit dem 20. Mai 2026 beim Justizausschuss des Repräsentantenhauses. Keine der beiden Kammern hat ihn verabschiedet.
Muss ich offenlegen, dass ein Darsteller in meiner Anzeige KI-generiert ist?
An manchen Orten ja. Abschnitt 396-b des New Yorker General Business Law, in Kraft seit dem 9. Juni 2026, verpflichtet jeden, der mit den beworbenen Waren oder Dienstleistungen handelt und die Anzeige produziert oder erstellt, einen synthetischen Darsteller, von dem er tatsächlich weiß, "conspicuously disclose" („deutlich offenzulegen“). Kaliforniens SB 1050 verlangt ab dem 1. Januar 2027 einen "clear and conspicuous disclosure" („klaren und deutlichen Hinweis“), wenn eine Anzeige einen synthetischen Darsteller prominent zeigt. Beide Gesetze sind für Darsteller geschrieben, die nicht als bestimmbare reale Person erkennbar sind. In der EU verlangt Artikel 50 Absatz 4 des AI Act ab dem 2. August 2026 die Offenlegung von Deepfakes. Unser Leitfaden zur Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung behandelt auch die Regeln der Plattformen.
Darf ich das Abbild eines verstorbenen Stars nutzen, wenn die Rechteinhaber zustimmen?
Die Erlaubnis der richtigen Personen ist genau das, was New York und Kalifornien verlangen, und lizenzierte Deals wie der von Stan Lee Universe mit ElevenLabs zeigen, wie das in der Praxis läuft. Prüfe, wer die Rechte hält (in Kalifornien und New York hängt das von Verträgen, Testamenten und Trusts ab und andernfalls von den gesetzlich bestimmten Erben), sorg dafür, dass die Lizenz die KI-Nachbildung und alle abgeleiteten Nutzungen wie digitales Verjüngen oder Stimmklonen ausdrücklich nennt, und denk daran, dass die Offenlegungsgesetze von New York und Kalifornien für Darsteller geschrieben sind, die nicht als reale Person erkennbar sind: Ein Label ersetzt keine Einwilligung. Lass dich zu den Bundesstaaten und Ländern, in denen du wirbst, anwaltlich beraten.
Quellen
- NO FAKES Act of 2026, S. 4591: Verfahrensschritte auf Congress.gov (abgerufen über die offizielle Congress.gov-API, letzter Schritt am 24. Juni 2026); Entwurfstext in der eingebrachten und in der dem Senat berichteten Fassung, GPO, eingebracht und GPO, berichtet; Fassung des Repräsentantenhauses H.R. 8915: Congress.gov, geprüft am 2026-10-02
- New York Civil Rights Law, Abschnitte 50, 51 und 50-f: Abschnitt 50, Abschnitt 51, Abschnitt 50-f; Kapitel 304 von 2020 (S.5959-D): New York Assembly, geprüft am 2026-10-02
- New York, S.8391/A.8882 (Kapitel 616 von 2025): New York Assembly; Mitteilung der Gouverneurin vom 11. Dezember 2025, geprüft am 2026-10-02
- New York General Business Law, Abschnitt 396-b (S.8420-A/A.8887-B, Kapitel 617 von 2025): New York Assembly; Bekanntmachung der Gouverneurin vom 9. Juni 2026, geprüft am 2026-10-02
- California Civil Code, Abschnitte 3344 und 3344.1: Abschnitt 3344, Abschnitt 3344.1; AB 1836 (Kapitel 258 von 2024): Verlauf des Entwurfs, geprüft am 2026-10-02
- California Labor Code, Abschnitt 927 (AB 2602, Kapitel 259 von 2024): Abschnitt 927, Verlauf des Entwurfs, geprüft am 2026-10-02
- Kalifornien, SB 1050 (Kapitel 246 von 2026): Gesetzestext, Verlauf des Entwurfs; Verfassung Kaliforniens, Artikel IV, Abschnitt 8: leginfo, geprüft am 2026-10-02
- Lanham Act, 15 U.S.C. 1125(a): GPO, United States Code, geprüft am 2026-10-02
- EU AI Act, Verordnung (EU) 2024/1689, Artikel 3, 50 und 113, konsolidierter Text vom 27. Juli 2026: EUR-Lex, geprüft am 2026-10-02
- ElevenLabs, "Introducing Stan Lee on ElevenLabs Iconic Marketplace" (27. Mai 2026): elevenlabs.io, geprüft am 2026-10-02
- Val Kilmer und As Deep as the Grave: Variety, 15. April 2026, geprüft am 2026-10-02
- YouTube, "Partnering with Creative Artists Agency on responsible AI tools for talent" (17. Dezember 2024): YouTube Blog, geprüft am 2026-10-02
- Loti AI und CMG Worldwide (14. Oktober 2025): Mitteilung von Loti AI, geprüft am 2026-10-02
Diese Seite ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung.
Ob du einen vollständig fiktiven Presenter baust oder im Rahmen einer Lizenz für ein Abbild arbeitest: 8frame bringt Bild- und Videomodelle auf einen Canvas, damit du Versionen deiner Kreation an einem Ort erzeugen und vergleichen kannst. Rechteklärung und Offenlegung bleiben Sache deines Teams und deiner Anwältin oder deines Anwalts.
Probier es ohne Anmeldung aus: Du landest direkt auf einem echten Board. Der 8frame-Canvas ist kostenlos und unbegrenzt; die Generierung ist kostenpflichtig ab 19 US-Dollar im Monat.